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为CUBA打造高端用球背后,是斯伯丁持续布局年轻市场的决心

来源:楚东娱乐网编辑:综合时间:2024-03-29 00:23:38

    文|唐雪丽你有多久没看到一场精彩的打端用的决篮球赛了?自从湖人举起了阔别十年的总冠军奖杯,NBA就进入到休赛期;紧接着开赛的造高CBA也在11月中旬结束了第一阶段比赛,静候下一阶段赛事的球背神影苍穹到来。翻开赛历,伯丁布局这两大赛事都将在12月重启,持续而在那之前,年轻一项更具青春活力的市场赛事已经强势接档。11月28日,打端用的决第23届CUBA揭幕战在湖北武汉打响。造高湖北工业大学和华中科技大学为我们奉献了一场极为精彩的球背比赛。犀利的伯丁布局快攻、激烈的持续拼抢,毋庸置疑,年轻近年来,市场CUBA的打端用的决赛事水平已经有了质的提升,而这种提升,更体现在球员的硬实力上面。看看本赛季活跃在CBA赛场上的神影苍穹新秀们吧,朱松玮、郑祺龙、祝铭震、刘毅……这批曾经的CUBA明星球员已经在CBA获得了稳定的出场时间。要知道,如此之多的CUBA球员在CBA完成“无缝衔接”,在往年几乎是不可想象的。这其中,离不开球员们自身的努力,来自其他方面的助力也不可或缺。比如,CUBA官方唯一指定比赛用球——斯伯丁。2019年初,斯伯丁正式与CUBA签下五年长约,成为联赛官方供应商,致力于为大学生提供优质的篮球装备。2020-2021赛季,斯伯丁为CUBA提供的官方比赛用球更是有了重磅升级。今年斯伯丁提供的CUBA比赛用球是斯伯丁Top Flite(简称TF)系列高端篮球产品,自1950年以来,TF系列都是高端球类产品的引领者。经过几十年的发展,斯伯丁TF系列篮球不仅成为Euro league等诸多国际联赛的官方比赛用球,也为无数球员从入门到走上职业赛场的各个阶段保驾护航。除此之外,该篮球采用先进的Eco-Grip ™生态环保皮料,可以很大限度上满足球员比赛时所需的手感和操控感,缓冲发泡中胎和深凹槽黑经沟设计则提供了优良的抓握性能、高强度耐磨性和抗拉强度,从而充分保障了产品的耐用性。也正因为有着如此多的优点,这颗斯伯丁CUBA比赛用球在2020年获得了国际篮球联合会(FIBA)的专业认证。事实上,球员们能够在学生时代就开始使用这样的高端、专业的比赛用球,无疑对他们今后适应更高水平的赛事大有裨益。精准触达年轻受众 逐步培养品牌好感如果说签约CUBA是斯伯丁在大学生群体当中的发力,那么实际上,回顾斯伯丁近年来在中国的动作,你会发现,他们早已完成对国内数量众多、消费潜力巨大、长期热衷篮球的青少年群体完成全面布局。如你所知,CUBA的受众不仅仅是大学生群体,还有大批中学生群体。他们需要长期关注CUBA,以便为自己未来的抉择提前做准备,也正是基于这一点,CUBA目前的另一大受众群体就是全国数千万的初高中学子,而他们在关注CUBA之余,也必将对斯伯丁这种CUBA优质赞助商形成朴素的品牌好感。此前,斯伯丁已经连续在北京、广州、武汉等地举办多届斯伯丁初中联赛,为广大中学生提供专业的篮球装备,引发社会广泛关注。再往下看,聚焦小学生篮球、中国篮协主席姚明力挺的NYBO青少年篮球公开赛同样与斯伯丁有着密切的合作。斯伯丁通过这种下沉到青少年市场的方式,提前锁定了大量年轻消费群体。青少年时代对一个人的影响是巨大的。正如一则调查显示,十几岁时听的歌会相伴人的一生。十几岁时喜欢上的球星、关注到的品牌同样也会在其后续的人生中起到极大影响。因此,斯伯丁通过对小学生至大学生篮球赛事的全面布局,不仅能够精准触达中国青少年篮球爱好者这一群体,更有望让这一数目庞大的群体树立起对斯伯丁的品牌忠诚度。除此之外,斯伯丁还为中国女子篮球联赛(WCBA)提供比赛用球,助力中国女子篮球事业的发展。斯伯丁用这样全面的布局,牢牢把握住了最具消费潜力的女性及青少年群体。而一旦斯伯丁的品牌美誉度能够从这些潜力巨大的群体中口口相传,斯伯丁收获的则将远不止于仅仅包含篮球的订单。目前看来,斯伯丁也正在开始向其他领域发力。百年品牌跨界潮流 斯伯丁紧握年轻人脉搏今年5月,一则关于NBA与斯伯丁不再合作的消息让很多球迷大呼“爷青结”。要知道,上次有其他篮球品牌出现在NBA赛场上,还要追溯到1983年之前。而这37年的时间,几乎就是NBA的近代史……从SHOW TIME到公牛王朝再到OK组合、迈阿密三巨头,多少人床头挂着的海报,就是某位球星手中抓着一颗斯伯丁篮球。事实上,与球迷们感到有些诧异不同,作为一家有着悠久底蕴的公司,斯伯丁早已在其他领域开始布局:近年来,斯伯丁先后与大名鼎鼎的Tiffany、Supreme、纽约潮牌MISHKA、加州潮牌RASTACLAT等品牌推出联名篮球,发力潮流、时尚领域。与专业运动领域不同,潮流领域往往更看重产品的设计和营销能力,能在这个赛道也玩得如鱼得水,足以说明斯伯丁这个诞生于1876年的百年品牌所拥有的丰富经验及底蕴。值得一提的是,今年火爆全网的反光篮球就是由斯伯丁推出的。与此同时,斯伯丁还抓住了另一热潮,即体娱结合。近年来,能在国内获得破圈效应的往往不是纯竞技新闻,而是《这就是灌篮》、《超级企鹅联盟》这样的体娱结合热门综艺,这两大综艺所使用的篮球都是出自斯伯丁之手。此外,今年6月,斯伯丁还在服装领域发力,推出篮球之外的潮流服饰产品线,并且邀请青年演员秦奋担任潮流大使。众所周知,在篮球领域,斯伯丁已经是“独角兽”般的存在。而近年来,体育品牌潮流化逐渐成为一大风尚,这家百年品牌愿意走出舒适区,抓住机会发力潮流,足以说明品牌向年轻化发力的决心。面对即将到来的2021年,斯伯丁将以这样全新的面貌迎接市场挑战。同时,斯伯丁还会继续研发更加专业的产品和装备,全方位助力中国篮球事业的发展。让我们共同期待斯伯丁新球崛起。从NBA到CUBA,从篮球赛事到潮流综艺,从一颗篮球到无限可能……细数斯伯丁的营销布局,其实也是一家品牌逐渐深入市场、贴近消费者的过程。有了此前在体育领域的成功经验,相信斯伯丁在潮流领域也可以风生水起,并回过头来通过联动体育领域形成营销矩阵效应。那一刻,斯伯丁给人们留下的印象,也必将不再只是一颗篮球。注:本文

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